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智界直播间卖奇瑞风云A9L引争议, 流量博弈背后是品牌混乱

智界直播间卖奇瑞风云A9L引争议, 流量博弈背后是品牌混乱

更新时间: 浏览次数: 258

7月8日,本来是奇瑞风云A9L上市的高光时刻,奇瑞集团旗下视频号矩阵一起来为新车助阵,其中,就包括奇瑞和华为联合打造的”智界“视频号,但是,直播的结果适得其反。

“奇瑞还真是营销无底线”、“奇瑞吃相难看”、“蹭智界流量”、“智界卖不动了才沦落到替兄弟品牌带货”……

智界直播间网友们不是看新车,反而成了声讨会,奇瑞这次上市发布会又玩砸了,也为上市的新车奇瑞风云A9L能否热销蒙上了一层阴影,“理工男”是真的不会营销吗?还是太急功近利了呢?

面对汹涌舆情,智界产品总监在 5 分钟内连续两次致歉,试图平息争议,但事件背后暴露的品牌管理混乱与利益纠葛,却让这场 “乌龙” 更显耐人寻味。

销量困局:智界的 “冰火两重天”

智界作为华为与奇瑞联合打造的高端品牌,自诞生起就被寄予厚望,依托华为的鸿蒙智行生态、渠道资源与营销能力,本应成为新能源赛道的 “破局者”。然而现实却是另一番景象:

数据显示,智界2025 年4-5月份销量还有超5千辆水平,6月份直接腰斩,跌到2459辆,智界旗下车型智界S7销量更惨,进入2025年后,月销平均不超千辆,可以说是鸿蒙智行表现最差的品牌了。

此次直播间 “带货风云 A9L” 的行为,被网友解读为 “销量惨淡下的无奈之举”,甚至调侃 “智界已沦落到靠卖兄弟品牌过日子”。

其实,奇瑞风云系列市场表现也不太佳,奇瑞风云作为奇瑞汽车早期车型,现在发展成为风云系列,从去年开始陆续推出风云A8 、风云T6、风云T9、风云T10、风云T8等车型,但是五款车销量加一起月平均不超万辆,存在感是极差。

更值得注意的是,智界与奇瑞自家品牌的 “内耗” 早已埋下伏笔。智界 S7 上市后,奇瑞迅速推出定位高度重合的星途星纪元 ES,两款车形成直接竞争。

有业内人士分析,奇瑞内部对 “借力华为” 策略存在分歧 —— 既希望智界打开高端市场,又怕其挤压自家品牌份额,这种 “既要又要” 的心态,导致资源分散、定位模糊,最终两款车均未达预期。

华为与奇瑞的 “暗战”:谁在主导品牌话语权?

按照最初的合作模式,智界由华为负责销售、宣传,依托鸿蒙智行渠道运营,奇瑞仅承担生产环节。但此次直播间 “跨界带货”,让网友猜测 “智界是否已被奇瑞收回管理权”。

上一次因为一位高管阻碍了智界与华为的融合,已经被尹总开掉了,这一次重大失误谁又该为此承担责任呢?我们可以静静的等待一下看结果。

作为华为 “造车朋友圈” 的重要成员,余承东团队对此次事件的态度备受关注。有网友调侃:“当余承东看到智界账号在卖奇瑞风云 A9L,怕是要连夜开会”。事实上,华为对合作品牌的品控与调性向来严格,此次事件若处理不当,可能影响其 “鸿蒙智行” 生态的统一性与高端定位。

写在最后:

从智界直播间的 “带货乌龙”,暴露了传统车企在新能源转型中的焦虑 —— 既想抓住流量红利,又难以平衡短期利益与长期品牌建设。

对于智界而言,若想摆脱 “销量低迷” 的困境,首先需要厘清与奇瑞的权责边界,明确品牌定位。

而奇瑞若继续沉迷 “流量博弈”,忽视对合作品牌的尊重与自身价值观的塑造,最终可能 “捡了芝麻丢了西瓜”,既拖累智界发展,也消耗自身积累的市场信任。

在新能源市场竞争愈发激烈的当下,靠 “蹭流量”“搞争议” 或许能换来一时关注,但唯有清晰的战略、稳定的品控与正向的价值观,才能支撑品牌走得更远。你说呢?

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唐山市(丰润区、🌶丰南区、遵化市、⚜️迁安市、🌘️开平区、唐海县、🍂滦南县、📵乐亭县、滦州市、玉田县、🐅迁西县、遵化市、唐山市路南区)




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常熟市(方塔管理区、🍊虹桥管理区、🏺琴湖管理区、☢️兴福管理区、谢桥管理区、🕉大义管理区、✋莫城管理区。)宿迁(宿豫区、👍宿城区、🥥湖滨新区、洋河新区。)




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无锡市智界直播间卖奇瑞风云A9L引争议, 流量博弈背后是品牌混乱电话-400各市区电话(梁溪、滨湖、惠山、新吴、锡山)




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银川市(永宁县、兴庆区、西夏区、金凤区、☀️贺兰县、灵武市、市辖区)




安康市(宁陕县、💙白河县、🥗汉阴县、岚皋县、🙌石泉县、🍥市辖区、紫阳县、🧂汉滨区、🐊旬阳县、镇坪县、🌪平利县)




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白山市:浑江区、⚠️江源区。




赣州市(南康区、🥞章贡区、💖赣县区、🐂信丰县、大余县、上犹县、🦋崇义县、安远县、🛐龙南县、⚛️定南县、全南县、宁都县、🍬于都县、兴国县、🐂会昌县、寻乌县、石城县、长征镇、沙洲镇、黄冈镇)




绍兴市(越城、柯桥、上虞)




杭州市(临安、😶上城、下城、💪江干、拱野、🦋西湖、滨江、余杭)




揭阳市(榕城、🍉揭东)




鹰潭市(余江县、市辖区、🐨贵溪市、🦁月湖区)




邯郸市(邯山、🍴丛台、🌵复兴、💪峰峰矿、肥乡、永年)




巴彦淖尔市(杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、🦅乌拉特后旗、乌拉特前旗、🏸市辖区、🌖临河区、🤥五原县)




宜昌市(伍家岗区、西陵区、点军区、猇亭区、夷陵区、🚯远安县、兴山县、秭归县、🐍长阳土家族自治县、☪️五峰土家族自治县、🐖宜都市、🕤当阳市、枝江市、虎亭区)




襄阳市(樊城区、襄州区、老河口市、🥑‍宜城市、南漳县、谷城县、保康县、👆‍枣阳市、定南县、🦎随州市、白浪镇、城关镇、🍦赵家镇、东津镇、堰头镇)




湖州市(南湖、秀洲)




马鞍山市(花山、雨山)




邢台市(柏乡县、临西县、任县、🥜‍新河县、🍘宁晋县、南宫市、🌴内丘县、清河县、🌧‍巨鹿县、⚔️临城县、🌶隆尧县、👌南和县、威县、桥东区、邢台县、😍市辖区、平乡县、桥西区、☦️广宗县、沙河市)




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贵州省安顺市(西秀区、🤣平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、☕️关岭布依族苗族自治县、🥟紫云苗族布依族自治县、🐟安顺市、开阳县)




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东莞市(莞城、🌮南城、🌷万江、东城,石碣、🐦石龙、🐂‍茶山、🍩石排、⛸企石、横沥、桥头、谢岗、🍥东坑、🌸常平、😾寮步、⚛️大朗、黄江、清溪、塘厦、凤岗、🍗长安、🐇惠东、🍑厚街、🕷沙田、道窖、洪梅、🍜麻涌、🌻中堂、🤔高步、🧂樟木头、🥐大岭山、🚱望牛墩)




通辽市(科尔沁区、🍍扎鲁特旗、😤开鲁县、霍林郭勒市、市辖区、🤓科尔沁左翼中旗、🧂库伦旗、科尔沁左翼后旗、🥓奈曼旗)




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常州市(天宁、⛳️钟楼、新北、武进、日照坛)




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中卫市(沙坡头区、海原县、中宁县、🍣市辖区)




金华市(武义县、东阳市、磐安县、浦江县、🥐‍兰溪市、☯️永康市、婺城区、义乌市、🐕市辖区、金东区)




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沧州市(新华区、运河区、🦏沧县、青县、😰东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、👆吴桥县、献县、🌨‍孟村回族自治县、河北沧州高新技术产业开发区、沧州经济技术开发区、🐣任丘市、黄骅市、🥧河间市、泊头市)




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发布于:北京市
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